Магазин женского белья "Anny one"

Оставить заявку

Перезвоните мне

Магазин женского белья «Anny one»

ЦЕЛИ:

Донесение до аудитории ценности того, что дорого не всегда про качество, а дешево не про его отсутствие

Вовлечь аудиторию в философию бренда и создать лояльное сообщество вокруг бренда

01

02

Соц. сети
Нулевые, пустые Instagram, ВКонтакте
Сроки
с 30 августа 2021 года по 13 января 2022

Соц. сети
Нулевые, пустые Instagram, ВКонтакте
Сроки
с 30 августа 2021 года по 13 января 2022

ИСТОРИЯ ПРОЕКТА

Магазин женского белья «Anny one» находится в городе Кемерово и позиционируется как доступный каждой. Доступность в плане выбора, ценового сегмента и размерной линейки.

Дизайн-система и контент-стратегия профиля:

Формирование наиболее выгодных визуальных решений и создание продающей контент-стратегии с рубрикаторами
Для профиля магазина в социальных сетях мы разработали уникальную дизайн-систему и единый стиль
Стремились, чтобы лента постов начала соответствовать фирменным цветам бренда. Так мы создали для каждой рубрики свои макеты, определили оттенки профиля.
С начала работы над продвижением мы вели отдельную работу с визуалом: редактировали и встраивали в общий стиль фотоконтент, тщательно подбирали и также редактировали кадры, добавляли элементы графики и моушн дизайна.
Оформили сообщество ВКонтакте в соответствии с единым стилем бренда.

Формирование наиболее выгодных визуальных решений и создание продающей контент-стратегии с рубрикаторами
Для профиля магазина в социальных сетях мы разработали уникальную дизайн-систему и единый стиль
Стремились, чтобы лента постов начала соответствовать фирменным цветам бренда. Так мы создали для каждой рубрики свои макеты, определили оттенки профиля.
С начала работы над продвижением мы вели отдельную работу с визуалом: редактировали и встраивали в общий стиль фотоконтент, тщательно подбирали и также редактировали кадры, добавляли элементы графики и моушн дизайна.
Оформили сообщество ВКонтакте в соответствии с единым стилем бренда.

Дизайн-система профиля:

Шаблоны историй

Мы посвятили большую часть сторис на демонстрацию товара со стоимостью, описанием и размерной линейкой, так как основная цель - показать качество изделий, опровергая «дешево=плохо»
Информационные сторис напоминали аудитории где мы находимся и где мы ждем их в гости!
Опросы, игры, голосовалки помогли нам поднять процент вовлеченности и приподнять лояльность и желание аудитории давать фидбек

Мы посвятили большую часть сторис на демонстрацию товара со стоимостью, описанием и размерной линейкой, так как основная цель - показать качество изделий, опровергая «дешево=плохо»
Информационные сторис напоминали аудитории где мы находимся и где мы ждем их в гости!
Опросы, игры, голосовалки помогли нам поднять процент вовлеченности и приподнять лояльность и желание аудитории давать фидбек

Для новой контент-стратегии мы прописали рубрикатор:

Мы создали удобную систему навигации, которая позволяет новеньким ознакамливаться именно с тем направлением контента, который им будет более интересен при первом касании, а старенькие смогут быстро найти то, что им нужно.

+ Формат навигационных рубрикаторов помогает нам качественно оцифровывать результативность той или иной рубрики и при необходимости осуществлять ее замену
Таким образом остается только интересный контент, который нравится аудитории.

Для новой контент-стратегии мы прописали рубрикатор:

Мы создали удобную систему навигации, которая позволяет новеньким ознакамливаться именно с тем направлением контента, который им будет более интересен при первом касании, а старенькие смогут быстро найти то, что им нужно.

+ Формат навигационных рубрикаторов помогает нам качественно оцифровывать результативность той или иной рубрики и при необходимости осуществлять ее замену
Таким образом остается только интересный контент, который нравится аудитории.

#Ассортимент

Показываем товарную линейку, новинки с описанием, стоимостью и размерной сеткой

#Сервис

Тут мы оповещали о новых акциях и напоминали о старых, сообщали про открытие новых точек, рассказывали про бонусную систему и философию работы наших консультантов

#Розыгрыши

Под этим хэштегам мы размещали колаборации и розыгрыши

#Акции

Мы наполняли эту рубрику информацией о распродажах, акциях и прочих ништяках

#Отзывы

Так как одним из используемых инструментов была работа с микроблогерами, мы имели возможность завести для этого отдельную рубрику, в которой публиковали как тестовые отзывы, так и видео обзоры от блогеров и покупателей

#Ассортимент

Показываем товарную линейку, новинки с описанием, стоимостью и размерной сеткой

#Сервис

Тут мы оповещали о новых акциях и напоминали о старых, сообщали про открытие новых точек, рассказывали про бонусную систему и философию работы наших консультантов

#Розыгрыши

Под этим хэштегам мы размещали колаборации и розыгрыши

#Акции

Мы наполняли эту рубрику информацией о распродажах, акциях и прочих ништяках

#Отзывы

Так как одним из используемых инструментов была работа с микроблогерами, мы имели возможность завести для этого отдельную рубрику, в которой публиковали как тестовые отзывы, так и видео обзоры от блогеров и покупателей

Розыгрыш: приз за комментарий

Основная часть выделяемого бюджета на продвижения была отправлена на посевы (закупку рекламы в различных пабликах) и на отработку блогеров, так как на старте нам было необходимо не только заявить о себе, но и показать через лидеров мнений, что мы качественные, а только потом дешевые!

В качестве призов для розыгрышей мы брали исключительно товары непосредственно из магазина, это позволило нам не ограничивать себя в проведении розыгрышей, делать их приуроченными, комбинировать в игры и прочее. За счет розыгрышей и игр с призами мы набрали первую твердую цифру подписчиков в сообществе ВКонтакте.

Основная часть выделяемого бюджета на продвижения была отправлена на посевы (закупку рекламы в различных пабликах) и на отработку блогеров, так как на старте нам было необходимо не только заявить о себе, но и показать через лидеров мнений, что мы качественные, а только потом дешевые!

В качестве призов для розыгрышей мы брали исключительно товары непосредственно из магазина, это позволило нам не ограничивать себя в проведении розыгрышей, делать их приуроченными, комбинировать в игры и прочее. За счет розыгрышей и игр с призами мы набрали первую твердую цифру подписчиков в сообществе ВКонтакте.

Используемые инструменты:

Продажи

При ведении аккаунта отдельное внимание мы уделяли продажам. Для этого показывали актуальное наличие в сторис с подробным описанием моделей и указанием размерной линейки.

Интересный контент

Чтобы больше вовлечь пользователей в проект, разбавляли контент интерактивами, делились мифами, устраивали опросы.

Фирменный стиль

Создание фирменного стиля (дизайн-система) для соцсетей, продумывание tone of voice и регулярный, ежедневный постинг.

Сторис

Создание сторис и оформление хайлайтов (актуальных историй)

Сотрудничество с блогерами

Сотрудничество с наноблогерами по бартеру или за оплату (предоставление бесплатного абонента в замен за отзыв)

Работа с обратной связью

Модерация комментариев, быстрые ответы в direct, работа с негативом

Розыгрыши

Проведение розыгрышей

Авторассылка

Автоматическая рассылка во ВКонтакте

Закупка посевов

Закупка посевов - рекламы в пабликах